Con un forte grido di "successione", Norwegian Wool sta cavalcando la tendenza del lusso tranquillo

Jul 23, 2023

Showroom di Norwegian Wool

La moda nel cinema: è una questione di uova o galline. La moda indossata dai personaggi del film riflette le tendenze già presenti nella cultura o stabilisce le tendenze che la cultura segue?

Si potrebbero discutere entrambi i lati della questione, ma credo che i costumisti sfruttino le correnti sotterranee delle tendenze culturali nella moda che scelgono e, portandole in superficie sullo schermo, stabiliscano i codici della moda e gli spunti che il resto di noi alla fine seguirà.

Così è stato con Sex and the City nella sua prima edizione dal 1998 al 2004. Lo stile di vita di lusso e i marchi che lo definiscono stavano appena emergendo come tendenza culturale. Lo spettacolo ha messo Manolo Blahnik, Jimmy Choo, Fendi, Gucci, Dolce & Gabbana e altri di cui pochi avevano sentito parlare sulla mappa culturale.

A quel tempo, il lusso era un segnale forte dello status di chi lo indossava. La popolarità della serie e le sue repliche estese hanno dato ai marchi di moda di lusso un vantaggio per diventare i giganti che sono oggi.

Ora, circa 25 anni dopo e appena completata la sua quarta stagione dopo essere iniziata nel 2018, la serie Succession è all'avanguardia nella tendenza del lusso tranquillo, che potrebbe cambiare il volto della moda di lusso in futuro come fece Sex and the City ai suoi tempi. .

Ma a differenza delle ragazze della SATC che parlavano all’infinito di marchi, i personaggi di Succession raramente parlano di moda. Ciò ha reso più divertente per la legione di fan fashionisti dello show cercare chi indossa cosa nelle scene. E la costumista principale Michelle Matland è diventata una celebrità nel mondo della moda come ha fatto Patricia Field di SATC in passato.

Uno dei pochi marchi citati nella serie è stato Norwegian Wool, definito dal New York Times “il cappotto da indossare a Davos”. È un marchio che la classe professionale di vero successo ha ampiamente adottato nello stile di lusso discreto che preferisce, dove i loghi appariscenti e il design sgargiante che attira l'attenzione su di sé, non sull'individuo che lo indossa, viene disprezzato.

La successione ci porta nel mondo della famiglia miliardaria Roy. Il patriarca Logan, interpretato da Brian Cox, è passato dalle stalle alle stelle, ma i suoi quattro figli – Conner, Kendall, Siobhan e Roman – hanno conosciuto solo le ricchezze e non hanno bisogno di marchi o loghi per mostrare il loro status.

Si vestono bene per ogni occasione, sottolineando la qualità e il comfort in toni neutri. La cosa che risalta di più è la perfetta vestibilità dei loro vestiti.

I Logan indossano il lusso in silenzio. Non è degno di parlare di moda nella cerchia della famiglia Roy, anche se notano quando qualcuno fa un passo falso in fatto di moda, come quando il cugino di famiglia Greg porta un appuntamento a casa di Logan sfoggiando una "borsa ridicolmente capiente" decorata con il marchio di fabbrica Burberry, anche se no. uno menziona Burberry per nome.

Il fondatore di Norwegian Wool Michael Berkowitz (a sinistra) e l'attore Brian Cox (a destra)

Una delle poche eccezioni nelle quattro stagioni dello show è quando Conner si rifiuta di controllare il suo cappotto all'ingresso della festa di compleanno di Ken perché “Non mi fido di quelle cose. Ho perso un 'Norwegian Wool' in un ristorante fusion a Vancouver”, ha detto.

Quella menzione casuale ha scatenato una corsa su Norwegian Wool per coloro che non lo sanno già per scoprire perché è un marchio tanto ambito da Conner.

La maggior parte dei marchi di lusso contemporanei iniziano più o meno allo stesso modo. I loro fondatori sono addetti ai lavori della moda guidati dalla loro visione creativa e dalla necessità di esprimersi attraverso i loro progetti.

Sono concentrati su se stessi, autodiretti e soprattutto orientati al prodotto. Se i clienti condividono la loro visione e apprezzano il loro prodotto, potrebbero avere successo; in caso contrario, si torna al tavolo da disegno.

Michael Berkowitz, commerciante di materie prime diventato fondatore della Norwegian Wool, ha adottato un approccio diverso, guidato dal mercato: ha identificato un bisogno del consumatore, iniziando da quello personale, e ha creato un prodotto per soddisfarlo.

Ha seguito un modello di business tradizionale basato sull'identificazione delle esigenze dei consumatori, nettamente diverso dal modello di business della moda, incentrato su prodotti che cambiano con la stagione e su ciò che è caldo adesso.