Brunello Cucinelli, il maglione di cashmere da 2.000 dollari

Aug 30, 2023

Brunello Cucinelli, l'emblema del movimento del "lusso tranquillo", è in piena espansione.

Il marchio è noto per i suoi maglioni in cashmere che possono costare tra i 1.000 e i 6.000 dollari.

Il "lusso tranquillo" domina il mondo della moda e non mostra segni di perdere slancio.

Gli affari di Brunello Cucinelli, divenuto il simbolo del movimento della moda del "lusso tranquillo", vanno a gonfie vele.

Il marchio di lusso italiano, noto per i suoi maglioni ultra lussuosi in cashmere da 2.000 dollari, ha alzato martedì le previsioni per l'anno dopo aver riportato un aumento del 31,9% dei profitti durante i primi sei mesi dell'anno. Nello stesso periodo le vendite sono aumentate del 30,5% su base valutaria costante.

In una chiamata con gli investitori dopo aver riportato i risultati, il presidente esecutivo e direttore creativo della società Brunello Cucinelli ha definito il movimento del lusso tranquillo come un fattore chiave che ha contribuito alla sua recente crescita.

"Quest'anno stiamo effettivamente raccogliendo il frutto del gusto", ha detto. "Il gusto della gente è verso l'assenza di logo... Si tratta di lusso tranquillo. Quindi, ovviamente, per noi questo è un grande vantaggio", ha aggiunto.

Il lusso tranquillo o la "ricchezza nascosta" è stato un movimento e una tendenza leader nella moda quest'anno. È considerata l'antitesi del vistoso "vestimento dopaminico" che ha dominato il ciclo della moda dopo la pandemia; l'obiettivo è indossare abiti e accessori di alta qualità che siano allo stesso tempo sobri e senza tempo.

Questa estetica è stata caratterizzata al meglio dalle scelte dei costumi dei personaggi principali della serie della HBO "Succession". Pensa ai cappellini da baseball Loro Piana da $ 600 e alle giacche Tom Ford da $ 700.

Ma gli esperti di moda affermano che questo stile di vestire è emerso in parte nel mondo occidentale come reazione all’attuale clima economico.

“Quando ampie fasce della popolazione lottano per sopravvivere o riscaldare le proprie case, ostentare espressioni estreme di ricchezza sembra stonato”, ha detto in precedenza a Insider Lorna Hall, direttrice della fashion intelligence presso la società di previsione delle tendenze WGSN.

"In questo momento, stiamo vivendo tempi che richiedono un approccio più sobrio", ha aggiunto.

In Cina, il lusso tranquillo ha assunto un nuovo significato, dicono gli esperti, fino a diventare uno status symbol per gli ultra-ricchi.

Indossando prodotti costosi con loghi discreti, questi acquirenti proiettano il proprio status in modo sottile senza dover ostentare la propria ricchezza. Nel frattempo, il "lusso rumoroso" e la moda ricca di loghi sono diventati un simbolo dello "xinqianfeng", o dell'estetica del nuovo denaro.

“Loro [gli ultra-ricchi in Cina] si preoccupano più dei dettagli di design e della raffinatezza piuttosto che usare il lusso come distintivo per diffondere ampiamente il loro status”, ha detto a Insider Amrita Banta, amministratore delegato della società di analisi del lusso Agility Research & Strategy.

"Vogliono mantenere un profilo relativamente basso e non apparire troppo 'tuhao' o nuovi ricchi. Si preoccupano di più di come appaiono a 'coloro che sanno', ma non al pubblico in generale", ha aggiunto.

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