Apre il negozio Extreme Cashmere

Aug 31, 2023

Completo di lavatrici e reparto per la cura del cashmere, il nuovo avamposto di Extreme Cashmere a St Moritz segna la prima boutique del marchio con sede ad Amsterdam

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Saskia Dijkstra di Extreme Cashmere, che ha fondato il marchio di cashmere con sede ad Amsterdam per creare il "maglione perfetto", è evangelica riguardo alla cura dei capi. Quando Wallpaper* visitò lo studio Extreme Cashmere nel 2022, Dijkstra raccontò di aver preso uno dei suoi maglioni di cashmere da una donna per strada per lavarlo adeguatamente (come ti dirà, il cashmere "ama l'acqua").

L'idea di 'cura' dà impulso alla prima boutique di Extreme Cashmere a St Moritz, in Svizzera, città con la quale il marchio ha legami di lunga data. L'anno scorso, l'azienda ha portato il suo colorato e completo guardaroba in cashmere sulle piste alpine di St Moritz, fotografando una campagna nella storica località sciistica e rilevando il ristorante locale Trutz. Il team ha anche lavorato con Super Mountain St Moritz, un concept store in città, su uno speciale pop-up, che comprende sia i classici dell'Extreme Cashmere (come il maglione cult del marchio "Crew Hop") sia le esclusive per la località fredda.

Creata in collaborazione con Apropos – The Concept Store, la nuova boutique si trova in Via Somplaz 7, nel centro di St. Moritz, e presenta scherzosamente una serie di lavatrici in modo che i clienti possano tornare per farsi lavare e curare i loro prodotti Extreme Cashmere. Il marchio definisce questo processo "parte integrante del DNA del cashmere estremo", nella convinzione che i suoi prodotti possano accompagnarti negli anni a venire se curati adeguatamente. Ciò include il lavaggio regolare con un ciclo di lana fresca, l'asciugatura del capo in piano, la stiratura e la pettinatura con uno speciale pettine in cashmere.

Lo spazio di 40 mq offre un'eco degli uffici del marchio ad Amsterdam - situati in un edificio del XVII secolo nel quartiere dei canali - dove l'elegante arredamento neutro incontra una cura di mobili contemporanei colorati per una sensazione di casa (ogni giorno il gruppo si siede ad un tavolo comune per il pranzo, mentre al piano interrato è sempre in funzione una lavanderia). A St Moritz, gli interni semplici sono caratterizzati da armadi scorrevoli in legno per ospitare le lavatrici, un camerino con tende e scaffali in legno che espongono una collezione dai colori arcobaleno di prodotti Extreme Cashmere. Questi includono gli stili Crew Hop, Bourgeois, Juna e Papilli (tra gli altri), oltre a una gamma di capi leggeri in cotone e cashmere recentemente introdotti per l'estate.

Extreme Cashmere, fondato nel 2016, è costruito attorno all'idea di creare un guardaroba completo in cashmere, che spazia da maglioni classici, cardigan e sciarpe a giocosi top da festa, abiti senza spalline, magliette e gonne in una panoplia di sfumature. "Nessun limite, nessuna concessione", è lo slogan del marchio, un tentativo di sfidare le connotazioni spesso serene che il cashmere ha tradizionalmente avuto. "C'era qualcosa di strano nel nome all'inizio", ha detto Dijkstra in precedenza a Wallpaper*. "Ma si adatta perfettamente: è davvero quello che è."

Extreme Cashmere St Moritz, Via Somplaz 7, St Moritz, Dorf è aperto dal martedì al sabato, dalle 10:00 alle 19:00.

extreme-cashmere.comapropos-store.com

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Jack Moss è il redattore di funzionalità di moda presso Wallpaper*. Dopo aver ricoperto ruoli presso le riviste 10, 10 Men e AnOther, è entrato a far parte del team nel 2022. Il suo lavoro si concentra in particolare sui momenti in cui moda e stile si intersecano con altre discipline creative - tra cui arte e design - oltre a sostenere un nuova generazione di talenti internazionali e profilazione delle figure e dei marchi leader del settore.